每经热评|品牌价值榜 引领企业后浪推前浪 | 每经网
每经特约评论员 马亮一直以来,人们遍及知道到品牌的重要性,可是却很难对其加以量化点评。在5月10日“我国品牌日”这样一个特别的日子,每日经济新闻每经智库和清华大学经济管理学院我国企业研究中心联合发布了2020我国上市公司品牌价值榜,使企业能够愈加清醒和客观地知道自己的品牌力气和价值地点。每经—清华版的我国上市公司品牌价值榜已接连发布四年,其自身也形成了较好的品牌,并具有了自己的品牌价值。这份榜单既有客观的公司财务数据,又有片面的专家点评数据,在品牌价值点评时能够做到主客观统筹、定量和定性相结合,完成了对企业品牌价值的全方位确诊和立体式点评。这样一份客观、专业和威望的排行榜,关于引导企业像珍惜自己的茸毛相同注重品牌具有巨大的推进效果。从本年榜单的散布和改变状况来看,在企业品牌价值范畴有如下几个值得注重的特色和趋势。首要,我国上市公司品牌价值持续增加,增加率跑赢GDP,体现出上市公司品牌价值微弱的经济带动和社会引领效果。品牌价值榜TOP100的上市公司的整体品牌价值到达125513亿元,较去年增加9.6%。品牌价值的持续微弱增加既离不开宏观经济面的托举,也反过来为经济增加供给了源动力。其次,上市公司的品牌价值动摇较大,“后浪”推“前浪”的剧变颜色显着。以品牌价值榜TOP100的上榜企业来看,新上榜的企业就有13家,并且许多企业的品牌价值呈现过山车式的涨跌。这意味着品牌价值的市场竞争反常剧烈,企业有必要始终坚持对品牌价值的敬畏和注重,实在保护和提高品牌价值,才干使其保值增值而不是价值降低。这不仅是不进则退的问题,更是慢进则退的应战。再次,上市公司品牌价值的职业分解趋势显着。传统职业有“百年老店”,新式业态则气势微弱。金融、零售、互联网等职业的上市公司品牌价值持续领跑其他职业,而食物、餐饮、休闲和交易等职业的上市公司则距离较大。与此同时,企业之间的品牌价值距离拉大,使品牌价值格式趋于安稳。比方,品牌价值榜TOP100排名榜首的阿里巴巴和排名第100位的建发股份之间在品牌价值相差近30倍,而前几名企业的排序较为安稳。最终,我国上市公司的海外品牌价值提高空间依然较大。以品牌价值排名榜首的阿里巴巴为例,其海外品牌价值尚缺乏公司品牌价值的十分之一。我国是国际第二大经济体,全球影响力和领导力都在日益增强。唯有打造国际级的企业和品牌,方能习惯我国在全球的位置和影响力。新冠肺炎疫情的全球大盛行是一场人类社会百年未有之大变局,关于企业品牌价值建造而言也是危中有机。因为疫情冲击,许多企业的运营受挫,品牌价值遭受危机。可是,依然有许多企业在疫情期间大放异彩。这同企业微弱的内驱力和灵敏应变能力休戚相关,也同企业品牌价值的厚积薄发不无关系。这份榜单让上市公司看到了品牌价值的潜力、距离和期望,也为更多中小企业为品牌而生供给了不竭的动力。咱们等待这份榜单能够自始自终地坚持科学、客观、公正和专业,成为我国企业衡量品牌价值的晴雨表。与此同时,咱们也等待更多的我国企业能够上榜并提高品牌价值,让我国品牌打响,让我国发明引领全球风气。(作者为我国人民大学国家开展与战略研究院研究员、公共管理学院教授) 全球新式肺炎疫情实时查询

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